Aus Sicht eines Internetlebewesens k\u00f6nnen diese Influencer nicht lesen und schreiben – in dem Sinne, dass sie die grunds\u00e4tzlichen Voraussetzungen f\u00fcr Kommunikation im Internet noch nicht erlernt haben. Sie sind nicht in der Lage eine Internetseite zu hosten um ihre Bilder irgendwo hoch zu laden. Stattdessen sind sie auf eine App angewiesen, die das f\u00fcr sie erledigt. Sie k\u00f6nnen keinen Photoshop-Klon benutzen um ein Wasserzeichen auf ihre Bilder zu machen. Sie sind auf eine App angewiesen. Und weil sie immernoch kein Photoshop benutzen k\u00f6nnen, sind sie auch noch auf eine App angewiesen um ihre Pickel zu retuschieren.
\nNat\u00fcrlich, weil ihnen jemand gesagt oder gezeigt hat, dass man mit sechzehn Jahren h\u00e4sslich ist, wenn man Pickel hat.
\nUnd hinter jeder dieser Single-Purpose-Apps steckt ein Gesch\u00e4ftsmodell. Effektiv kostenlos ist keine davon. Auch wenn die “Apps f\u00fcr die Hilflosen” nicht immer Geld kosten m\u00f6gen, irgendwas von Wert wird immer verlangt. Das kann auch so etwas Unz\u00e4hlbares wie “gesch\u00e4ftliche Abh\u00e4ngigkeit<\/i>“, “Verbleib in der Unm\u00fcndigkeit<\/i>” oder “die Option auf einen Upsale<\/i>” sein.<\/p>\n
Aus Sicht eines Internetlebewesens sind die breite Masse der Influencer hilflose bzw. hilfsbed\u00fcrftige Menschen. Die macht man nicht zum Ziel seines Gesch\u00e4ftsmodells. Also man kann schon, aber dann ist man halt ein unmoralischer Mensch und es ben\u00f6tigt einen gesellschaftlichen Konsens f\u00fcr Sanktionen. Oder irgendeine L\u00f6sung die mit kaputten Kniescheiben zu tun hat. Da lasse ich mit mir verhandeln.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus betreibt man mit dem Influencer-Marketing kaum etwas anderes als technologiegest\u00fctzte Esoterik. Esoterik im etymologischen Sinne einer undurchsichtigen Geheimwissenschaft. Die Algorithmen, Methoden und AGBs der SocialNetworks sind weder einsehbar noch verst\u00e4ndlich oder arbitr\u00e4r. Googel selbst sagt, sie optimieren ihre Algorithmen auf die Verhinderung von Sekund\u00e4roptimierung durch SEO.
\nEine ganze Generation von Jugendlichen auf Kaffeesatzleserei der black boxes der drei gro\u00dfen Internetkirchen FAG (“Facebook Amazon Google” – no pun intended) zu dressieren ist ebenso unmoralisch. S\u00e4tze wie “sei authentisch dann bekommst du Follower in deiner werberelevanten Zielgruppe<\/i>” will ich nie wieder h\u00f6ren!<\/p>\n
So laut wie wir damals \u00fcber Neuland gelacht haben, so sehr blieb uns das Lachen auch Halse stecken, wenn wir heute etwas genauer dar\u00fcber nachdenken.<\/p>\n
Es braucht Emanzipation gegen\u00fcber der modernen Werkzeuge. Emanzipation in einem Sinne, dass man wei\u00df, dass man nicht von der Pickel-Retuschier-App abh\u00e4ngig ist, wenn sie ihre AGBs, Bezahlmodelle oder Preisstrukturen \u00e4ndert. Aber auch Emanzipation gegen\u00fcber den Internetkirchen. Wenigstens die Erkenntnis, dass die SocialMediaInfluencer-Lebensgrundlage die man sich da gerade unter Aufgabe jeglicher W\u00fcrde aufbaut, am seidenen Faden h\u00e4ngt, sollte jedem dauerhaft pr\u00e4sent sein, der sich auf diese Eine Analogie aus den 90er Jahren: Um man einen IKEA-Schrank zu kaufen muss man nicht selbst ein Schreiner sein. Aber man sollte wenigstens Holz- von Metallschrauben unterscheiden k\u00f6nnen.<\/p>\n Die Goldgr\u00e4berstimmung und der Wilde Westen im Internet wird eines Tages enden. Und ohne grunds\u00e4tzliches Wissen \u00fcber die Verwendung der einfachsten Werkzeuge, werden die Influencer-Stars von heute zum Prekariat von morgen. Gefangen in, hilflos gegen\u00fcber und abh\u00e4ngig von den seelenlosen Maschinenkonzernen der Zukunft.<\/p>\n Reitanweisung: *bedrohliches Donnergrollen am Horizont*<\/p>\n Frei nach Kant und Marx: Das Proletariat hat nichts zu verlieren als die Ketten seiner selbstverschuldeten Unm\u00fcndigkeit. Aus Sicht eines Internetlebewesens k\u00f6nnen diese Influencer nicht lesen und schreiben – in dem Sinne, dass sie die grunds\u00e4tzlichen Voraussetzungen f\u00fcr Kommunikation im Internet noch nicht erlernt haben. Sie sind nicht in der Lage eine Internetseite zu hosten um ihre Bilder irgendwo hoch zu laden. Stattdessen sind sie auf eine App angewiesen, die das f\u00fcr … <\/p>\nH\u00f6hle der L\u00f6wen<\/del> Insel der Sirenen begibt.<\/p>\n
\nDas war damals so wahr wie heute.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"